نتفلیکس (Netflix) و خرید Ready Player Me؛ چرا آینده سرگرمی به آواتارهای دیجیتال گره خورده است؟

 

مقدمه

وقتی Netflix اعلام کرد که قصد خرید شرکت استونیایی Ready Player Me را دارد، در نگاه اول این خبر ممکن است صرفاً یک سرمایه‌گذاری فناورانه دیگر به نظر برسد. اما در واقع، این تصمیم نشانه یک تغییر راهبردی عمیق است: نتفلیکس در حال شرط‌بندی روی آینده‌ای است که در آن هویت دیجیتال کاربران به اندازه حساب کاربری و رمز عبور آن‌ها اهمیت دارد.

بر اساس گزارش TechCrunch، نتفلیکس قصد دارد از ابزارهای توسعه Ready Player Me برای ساخت آواتارهایی استفاده کند که کاربران بتوانند آن‌ها را در بازی‌ها و تجربیات تعاملی مختلف همراه خود داشته باشند؛ مفهومی که به آن Persistent Digital Identity (هویت دیجیتال پایدار) گفته می‌شود.

چرا آواتارها مهم‌تر از آن چیزی هستند که فکر می‌کنید؟

استراتژی آواتارمحور نتفلیکس کاملاً با جاه‌طلبی‌های گیمینگ این شرکت هم‌راستاست. نتفلیکس تا پایان سال ۲۰۲۳ حدود ۱ میلیارد دلار در حوزه بازی سرمایه‌گذاری کرده و برای ۲۰۲۴ نیز برنامه مشابهی دارد. چنین بودجه‌ای نشان می‌دهد آواتارها فقط یک قابلیت جانبی نیستند، بلکه بخشی کلیدی از راه‌حل نتفلیکس برای افزایش engagement کاربران محسوب می‌شوند.

Ready Player Me پیش از این نیز حدود ۷۲ میلیون دلار سرمایه از بازیگران بزرگی مانند a16z جذب کرده بود؛ موضوعی که نشان می‌دهد سرمایه‌گذاران، آینده پلتفرم‌های چندجهانی (multi-world) و آواتارهای مشترک را بسیار جدی می‌گیرند.

آواتار و بازی‌های مهمانی نتفلیکس (Netflix)

نتفلیکس اخیراً سرویس Netflix Party Games را معرفی کرده است؛ بازی‌هایی مانند Boggle Party، Pictionary و Tetris Time Warp که مستقیماً روی تلویزیون اجرا می‌شوند و موبایل نقش کنترلر را بازی می‌کند. اتصال از طریق QR Code انجام می‌شود و تجربه‌ای بدون نیاز به کنترلر سنتی فراهم می‌آورد.

نقش آواتار در این اکوسیستم

در این نقطه، آواتارها بازی را متحول می‌کنند:

• هر کاربر با آواتار شخصی خود وارد بازی می‌شود.

• پیشرفت‌ها، امتیازها و حتی ویژگی‌های شخصیتی آواتار حفظ می‌شوند.

• تجربه بازی از حالت ناشناس به یک رابطه دیجیتال شخصی‌سازی‌شده تبدیل می‌شود.

این دقیقاً همان چیزی است که می‌تواند کاربران را به بازگشت مداوم به بازی‌ها ترغیب کند.

آزمایش میلیارددلاری گیمینگ نتفلیکس (Netflix)

با وجود ارائه بیش از ۱۴۰ بازی بدون تبلیغات و پرداخت درون‌برنامه‌ای، آمارها چندان امیدوارکننده نیستند: تنها حدود ۱.۱ میلیون کاربر فعال روزانه (کمتر از ۱٪ مشترکین) به‌طور منظم بازی می‌کنند. این شکاف بین دانلود و استفاده واقعی مشکلی شناخته‌شده در صنعت بازی‌های موبایلی است.

اینجاست که استراتژی آواتار معنا پیدا می‌کند. وقتی کاربر یک آواتار در حال رشد دارد که در چند بازی مختلف حضور دارد، انگیزه بیشتری برای بازگشت و ادامه مسیر دیجیتال خود خواهد داشت.

---

بیشتر بخوانید:

• متاورس چیست؟
• بهترین بازی‌های چندنفره (multiplayer) استیم برای تجربه‌ای سرگرم‌کننده با دوستان
• معرفی ۱۳ بازی برتر سبک بقا (Survival Game) مشابه DayZ

---

ارتباط خرید Warner Bros با استراتژی آواتار

در کنار این خرید، نتفلیکس با تصاحب Warner Bros. Discovery به مجموعه‌ای عظیم از IPها مانند DC، Harry Potter و Game of Thrones دسترسی پیدا کرده است. نکته جالب اینجاست که نتفلیکس ارزش بخش گیمینگ Warner Bros را در محاسبات خود صفر در نظر گرفته؛ نشانه‌ای واضح از این‌که تمرکز آن‌ها روی فروش بازی‌های AAA نیست، بلکه روی نگه‌داشت کاربر در اکوسیستم اشتراکی است.

در چنین مدلی، آواتارها نقش ستون فقرات تجربه را ایفا می‌کنند: یک هویت واحد که بین سریال، فیلم و بازی جابه‌جا می‌شود.

آینده گیمینگ نتفلیکس به کجا می‌رود؟

مدیرعامل Ready Player Me تأکید کرده که هدف این شرکت همیشه امکان حرکت آزاد آواتارها بین دنیاهای مجازی مختلف بوده است؛ دقیقاً همان چیزی که نتفلیکس برای اتصال «تماشا» و «بازی» به آن نیاز دارد.

با برنامه‌ریزی برای بازی‌های تلویزیون‌محور، کنترل با موبایل و تجربه‌های چنددستگاهی، آواتار دیجیتال می‌تواند کاربر را از بازی موبایلی روزانه تا بازی خانوادگی شبانه روی TV همراهی کند.

جمع‌بندی

خرید Ready Player Me نشان می‌دهد نتفلیکس به‌دنبال تبدیل شدن به «نتفلیکسِ بازی‌ها» نیست؛ بلکه قصد دارد یک اکوسیستم جامع سرگرمی بسازد که در آن هویت دیجیتال کاربر بین فیلم، سریال و بازی جریان دارد. این رویکرد می‌تواند پاسخ نتفلیکس به چالش بزرگ گیمینگ باشد: ایجاد وابستگی عاطفی و هویتی که لغو اشتراک را سخت‌تر از همیشه می‌کند.

این مسیر ریسک‌پذیر است، اما با سرمایه‌گذاری چندمیلیارددلاری و تمرکز بر آواتارهای پایدار، منسجم‌ترین استراتژی گیمینگ نتفلیکس تا امروز به شمار می‌رود.